這個夏天，白宇和朱一龍肉眼可見的紅了。

超級劇集《鎮(zhèn)魂》在優(yōu)酷上線之后，立刻在社交網(wǎng)站上引起廣泛關(guān)注，劇集播出過半播放量就已經(jīng)破十億。“劇版鎮(zhèn)魂”相關(guān)微博超話閱讀達(dá)到40億。隨著不同的社交圈層集體討論，《鎮(zhèn)魂》也喜提“破壁機(jī)”的稱號——打破了次元壁，實(shí)現(xiàn)了各個圈子齊刷《鎮(zhèn)魂》的現(xiàn)象。

而兩位主演更是飛速躥紅，白宇、朱一龍微博數(shù)據(jù)從單條轉(zhuǎn)評幾百飆升至十萬，兩人在微博明星勢力榜和超級話題榜一路飆升到前五，朱一龍還一度拿下微博明星勢力榜和超級話題榜第一位。其中白宇和朱一龍的合體直播，1700多萬的在線觀看人數(shù)更是創(chuàng)下了一直播平臺的記錄，最終觀看人次則高達(dá)一億。《鎮(zhèn)魂》的火爆播出，粉絲群“鎮(zhèn)魂女孩”在各大社交平臺自來水、病毒式營銷，《鎮(zhèn)魂》成為 “世界杯”之外的另一股霸屏勢力，成功打造屬于2018年夏天的“鎮(zhèn)魂現(xiàn)象”。

“鎮(zhèn)魂”背后的流量場有多大，答案不只是霸屏與爆紅

超級劇集《鎮(zhèn)魂》播出之后，白宇、朱一龍、鎮(zhèn)魂IP或許真的火了。霸屏與爆紅的背后，人們發(fā)現(xiàn)原來二三四線的演員們也依舊在以“演員”的身份而拼命努力，愿意腳踏實(shí)地為了塑造出更好的人物與作品；而那些中老年戲骨們也不會被人遺忘，堂堂正正的繼續(xù)用作品說話。這些出道多年、作品不少、顏值實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)暮醚輪T們之前都沒能引起大家的關(guān)注，如今他們回歸大眾視線，似乎也可以重新定義“演員”和“流量”的概念。因?yàn)檫@些專注專業(yè)技能、平時(shí)行事低調(diào)的演員們卻最具備內(nèi)容取勝的能力，所謂酒香并非僅靠世人的追捧，更需要自己的沉淀與發(fā)酵。

接受鎮(zhèn)魂采訪時(shí)，朱一龍習(xí)慣且自然的說自己看過小說。這是朱老師的習(xí)慣，凡是出演改編劇本，他都要先把原著研究一遍。他不知道那些花在每一個角色上的心思會不會被人看見。而白宇作為一個正宗的九零后，靠著自己的努力，從來沒被人貼上過小鮮肉的標(biāo)簽。因?yàn)槊恳粋€角色都“換角如換臉”，被大家記住了他的演技還有“劇拋臉”的實(shí)力。所以這個世界上根本沒有一夜爆紅這種事情，因?yàn)檫@個“夜”有多漫長和艱難，只有當(dāng)事人自己知道。

洞察圈層用戶的需求，《鎮(zhèn)魂》成為優(yōu)酷“圈層爆款”的代表作

從現(xiàn)在越來越多的非流量演員開始吸粉的現(xiàn)象中，我們看到了“社會價(jià)值”的覺醒。你會發(fā)現(xiàn)越來越多的“實(shí)力派”“專業(yè)派”走進(jìn)我們的視線，成為我們的榜樣。所以爆款的出現(xiàn)都不是偶然，“鎮(zhèn)魂現(xiàn)象”大熱的背后也有跡可循。

在今年4月份的優(yōu)酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東就強(qiáng)調(diào)，優(yōu)酷要從打造大眾爆款，轉(zhuǎn)向打造圈層爆款。2017年的《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》，2018年的《烈火如歌》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等都是圈層爆款。其中《這就是街舞》熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關(guān)注，而這背后，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。

在整個暑期檔中《鎮(zhèn)魂》從低調(diào)出征到異軍突起，形成全民追劇的“鎮(zhèn)魂現(xiàn)象”，正是因?yàn)榫珳?zhǔn)洞察了圈層用戶需求，經(jīng)歷圈層爆發(fā)，再蔓延到更多人群。或許《鎮(zhèn)魂》已經(jīng)成為優(yōu)酷在圈層爆款探索道路上的又一里程碑。